「私たちは、ソファの上に2人か、ソファの上の10人であろうと、Netflixを共有する人が大好きです。それは否定的なものではなく、肯定的なものです。」これらはラスベガスのCESショーでのNetflix CEOリードヘイスティングスの言葉でした。それは2016年にありました。6年後、Netflixはパスワード共有を終了する計画を発表しています。
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プラットフォームの進化するニーズ
必要性とリスク
パスワード共有はエイリアンの概念ではありません
今後の計画
昨年、Netflixは、購読のために支払う人と同じ世帯に住んでいることを確認するために、ユーザーに自分の電話番号や電子メールを検証するように依頼するような迅速なシステムのテストを開始しました。試験は特に受け入れられなかった。
それについて尋ねられたとき、Coogorory Petersは、Netflixアカウントにアクセスしている人々がそうする権限があることを確認したいと述べた。一方、ヘイスティングスは、アカウント共有時にNetflixが「ネジを回っているように感じるようなものをロールアウトすることは決してないだろう」と主張した。
【課題】プラットフォームの進化ニーズ
パスワード共有に関する状況は、Netflixにはトリッキーであり、長年にわたって進化し続けています。半年前、Netflixはそれがそのプラットフォームに見つけることができるすべての新しいビューアを追加したかった。そして今、ストリーミング業界を支配し、AmazonやAppleなどの深いポケットのライバルと激しい競争を促進するので、それはまた際立っているためにその大きさの展示品やスタースタッドされた映画を資金を供給することができるすべての加入者を必要とします。
唯一の違いは、NetFlixがRAW Engageageを次に追いかけていたということです。今、それは加入者数の後にその膨大なコンテンツライブラリを消費するために支払う加入者の後に行きます。しかし、それらの計画の真ん中のどこかで、Moochに座っています。 Netflixの定義によって行くMoochは同じ世帯に住んでいない人ですが、それでもアカウントのログイン資格情報にアクセスできます。
それは友人や元の友人の友人から友人の友人への誰かになることができます。 NetFlixはMoochをそのコンテンツに対して支払うことを望んでいます。そしてその音のように面白いように、それは深刻なコストで来ます。アナリスト推定値として、NetFlixのみがアカウントの共有により収益に毎年約60億ドルを失っています。
※必要性とリスク
しかし、それは一方向の道ではありません。コンテンツがストリーミングサービスの一部に散在している世界では、それらのすべてを購読することは、一人の財布に深刻なヒットとして来る。 HULUやPrime Video Subscriptionのみを持っているたった他の人とのNetFlixアカウントを共有すると、両当事者にとって物事が簡単になります。
さらに、Netflixプランの価格上昇 – およびライバルプラットフォームも、アカウント共有のインセンティブをさらに強化しました。 NetFlixのサービス条件は、「家計を超えて」共有することを禁止しますが、施行される体系的な懲罰的な行動はありません。法的側では、パスワード共有は2016年に裁判所の裁定の連邦犯罪として分類されました。テネシー州は2011年にパスワード共有に対して法律を過ぎました。
そして、パスワード共有を手に持っているサイバーセキュリティリスクがあります。人々は異なるストリーミングサービスのために同じパスワードを再利用する傾向があり、これは一般に資格証明書として知られている上昇の脅威のためのドアを開きます。ディズニー+は、サービスが生きた直後に何千ものアカウントが販売のために販売されていた最良の例です。
パスワード共有はエイリアンの概念ではありません
パスワード共有は、NetFlixサブスクライバがすべて慣れているものです。 2019年にCNETと共有されたSurveyMonkeyオーディエンスポーリングごとに、参加者の70％がNetFlixパスワードを自分のパートナーと共有する意思を表明しましたが、16％がすでに実践に従事していました。
S＆P Globalの調査では、パスワードを共有するNetFlixユーザーの割合が過去3年間で約10％に占められていることを示唆しています。マニフェストによる研究は、37％が37％のユーザーが彼らが住んでいない人々とのストリーミングパスワードを共有することを発見しました。
2018年には、Media Research Firm MagidがCNBCに、ミレニアルの35％がストリーミングサービスのためのパスワードを共有していると語った。 2021年の比較調査は、Netflixユーザーの45％がそのパスワードを共有し、その数量の最も高いシェアを構成することであることがわかりました。
今後の計画
NetFlixは、ユーザーが世帯を共有していないが、メインアカウントへのアクセスを許可することをユーザーに追加できるようにするテストを実行しています。サブアカウントには独自のプロファイル、推奨事項、およびログイン認証情報があります。サブアカウントを作成するためのインセンティブは、PeruとChileと一緒にテスト市場の1つであるCosta Ricaで、3ドルのみを行うのにかかることです。
もう1つのオプションは、List、推奨事項、および展示履歴など、関連するすべてのデータを使用して、FreeLoaderのプロファイルを完全に新しいアカウントに転送することです。この施設は、Netflixの基本的な、標準、そしてプレミアム購読層に利用可能になります。 Netflixがこれをしているのはなぜですか？コンテンツ制作に資金を供給し、失われた収益を補う。
Netflixの製品イノベーションのディレクター、Chengyi Long、パスワード共有は、その視聴者のために「偉大な新しいテレビと映画に投資する」プラットフォームの能力に影響を与えています。 Netflixは、3つの前述の国々で浸漬テストを行い、それがどのように受信されるかに基づいて、国際的な拡大の計画に基づいています。
NetFlixはそれをすべてのテストに呼び出していますが、パスワード共有の長期的な縁石が最終的に2022年に現実を得ている可能性が非常に高いです。 NetFlixは長年にわたって購読費用をジャッキしてきましたが、トップ層の内容の安定した流入 – アジアの市場の増加を目的としたオリジナルのオリジナルは、加入者のExodusが現時点ではそれほど懸念ではないことを確認しました。
ライバルと比較して、NetFlixの購読は、ほとんど使用されていないビンに追いやられた別のサブスクリプションよりもコードをカットするためのデジタルエンターテインメントの必要性の多くになりました。そしてそれはNetflixをさらに強力な位置にしてアカウント共有のネジを締め付けます。しかし、Moochersを蹴るのではなく、Netflixは実際にはサブアカウントとして引っ掛けられたままにするために、より低い購読料でそれらを貸しています。みんなのための勝利戦略のように聞こえます。