Wall Street Journalのレポートによると、米国上院が導入した新しい法案は、GoogleやFacebookなどのハイテク大手にデジタル広告事業を解散させ、透明性を確保することができます。この法案は、可決された場合、毎年20億ドル以上の広告事業を処理している企業がデジタル広告プロセスの複数の部分に参加することを禁止します。
GoogleのParent Alphabetは、2022年1月から3月に680億ドルの収益を報告し、そのうち547億ドルが広告によって生み出されました。
デジタル広告法における競争と透明性は、Googleのような大手ハイテク企業に直接影響を与える可能性があります。
Meta PlatformsのFacebookは、請求書の暑さに直面する可能性もあり、広告ビジネスの重要な部分を売却する必要がある可能性があります。
WSJのレポートによると、Googleはオンライン広告で企業がオンライン広告で取引するのを支援するツールや、数秒で発生するオークションハウスや交換を支援するツールを運営しています。
法律の下では、Googleはこれらすべてのビジネスにとどまることができないことに留意しました。
この法案は、マイク・リー上院議員、テッド・クルス、エイミー・クロブチャー、リチャード・ブルーメンタルが共催する反トラストに関する司法小委員会の民主党員と共和党員を代表する上院議員グループによって導入されました。この法律は、世代における独占禁止法の最も重要な変更となるとWSJの報告書は述べています。
また、新しいルールに従うために、毎年50億ドル以上のデジタル広告トランザクションを処理する中小企業が必要になります。また、すべての取引で顧客の最善の利益のために行動し、広告価格に関する透明性を提供する必要があるとWSJレポートは述べています。
Googleの広報担当者は、CNBCから引用され、これは出版社を傷つけ、広告品質を低下させるため、これは間違った法案であると述べました。 「Googleおよび多くの競合他社からの広告ツールは、アメリカのウェブサイトやアプリがコンテンツに資金を提供し、企業の成長を支援し、プライバシーリスクや誤解を招く広告からユーザーを保護するのに役立ちます」とGoogleの広報担当者は言いました。
「これらのツールを破ると、出版社や広告主が損なわれ、広告品質が低下し、新しいプライバシーリスクが生まれます。そして、インフレが高まる時期には、オンラインで成長する簡単で効果的な方法を探している中小企業を策定するでしょう。実際の問題は、アメリカ人のプライバシーを脅し、スパム広告であふれている低品質のデータブローカーです。要するに、これは間違った法案であり、間違った時期に、間違ったターゲットを目的としています」とスポークスマンは付け加えました。
CNBCの報告書は、法案の背後にある連合は、イデオロギーの境界を越えて独占禁止法を削減することで技術力を抑制するための支援を支持する方法であると述べた。 CNBCはまた、2つの主要な法案があると述べました。これらは、アメリカのイノベーションと選択のオンライン法とオープンアプリ市場法の法律になる可能性があります。
前者は、支配的なプラットフォームがサービスに依存している競合他社の製品よりも独自の製品を支持することを妨げますが、後者は同様の影響を与えますが、AppleやGoogleのようなアプリストアに焦点が当てられます。
先月、Alphabetは、この会計年度の第1四半期に2020年以来、最も遅い四半期収益の成長を記録しました。第1四半期の利益は、昨年から8％減少して164億ドル、または1株当たり24.6ドルになりました。しかし、1月から3月の四半期の同社の収益は23％増加して680億ドルでした。アルファベットが年間収益の増加を30％未満と報告したのは初めてでした。