2022年の時点で、インドは世界的な農業の大国として立っています。不足と輸入への依存から進化したことで、現在、米、小麦、その他の関連製品の2番目に大きい生産者です。世界がcovidの連続した波に襲われたとき、多くの国は食物穀物を高い価格で取得し、埋蔵量に保管しましたが、インドは米と小麦の公共株を標準の2.8倍に維持するだけでなく、農業輸出を17％以上増やしました。 2020年から21年。これは、農業部門の驚異的な成長を証明しています。
この大きな成果にもかかわらず、インドの米農家は、作物の生産性の低下と毎年の収量の質の低下に取り組んでいます。それの重要な原因の1つは、収穫を最大70％に減らす茶色植物ホッパー（BPH）と呼ばれる害虫からの侵入です。米はインドの主要な食用作物であり、人口の65％の主食であるため、収穫量の減少は農民に圧倒的な影響を与えます。
udayan：繁栄の新しい夜明け
Corteva Agriscienceは、農家が生産性と収益性を向上させるために農業サポートを提供することを約束し、****（新しいDawn of Prosperity）と呼ばれるユニークな技術対応でスケーラブルな顧客エンゲージメントプログラムを開始しました。 BPHを制御するためのクラス最高のツールであるPowered Bypexalonです。
コルテバは、米を育てる農家の間でこのプログラムを実施するために、彼らの不本意と否定から彼らを「微調整」するという独自のアプローチを採用しています。結局のところ、農民にとって、彼らの利回りは彼らの生計だけでなく、彼らの誇りと名誉でもあります。したがって、彼らがプログラムを採用できるようにする最良の方法は、彼らをすでに恩恵を受けて繁栄を達成した仲間の農家に紹介することです。 Udayanを通じて、Cortevaは、BPHの侵入に対して正しい行動をとり、利益を最大化することを信じているPexalonの既存のユーザーとともに、米農家のコミュニティを構築しました。
インド全土の稲作農家は、ペクサロンを使用して収穫量を10％増加させ、BPHから作物を確保することができました。パンデミックの間、農家がペクサロンを調達するためにライン以下のマーケティングチャネルが利用できなかった場合、ウダヤンはこのギャップを効果的に埋め、農家が作物を確保するために促進しました。
今日、Udayanは、SMS、WhatsApp、IVRコール、コンタクトセンター、ソーシャルメディア、インフルエンサーなどの多数の通信チャネルを通じて、農家の堅牢で統合されたエコシステムであり、地域の優先言語を使用してアドボカシーを促進します。パンインドレベルで。その顕著な魅力的な機能は次のとおりです。
-Farmer Connectアプリは、製品に印刷された一意のQRコードをスキャンし、紹介、アップロードなど、顧客の旅のすべてのマイルストーンを記録できます。
-Aスコアリングモデルマイルストーンに基づいたエンゲージメントの性質と、それらすべてをカバーする6段階のメッセージングジャーニー。
-uniqueマーケティングシステムと顧客開始エンゲージメントの通知をプッシュします。
Udayanはまた、それぞれに特徴的な報酬システムを実装することにより、潜在的な顧客による承認を妨げる可能性のある重要な要因として特定した次の3つの課題に取り組んでいます。
*偽物の消費者認識を植え付ける：農民に本物のペクサロン製品と偽物製品を区別することについて教育するために、Udayanは保証されたキャッシュバックで「スキャンと勝利」プログラムを導入しました。ファーマーズは、Farmer Connectアプリを使用して製品のQRコードをスキャンし、エーカーあたりのクーポンを獲得できます。
ブランドの擁護の欠如に対処する：Udayanは、米農家にBPHが畑で発見されたところならどこでも仲間に警告するように力を与え、紹介プログラムを通じて彼らを奨励し、Pexalonの作物を保護し、利回りを促進することを提唱します。ラッキードロー用のクーポンと、仲間がペクサロンを調達した場合に紹介する人に10％のキャッシュバックを提供します。
*コミュニティが互いに繁栄するのを助けることを奨励する：農民は、コルテバのプラットフォームを介して、米のBPH害虫の出現について互いに警告することを奨励されています。 Udayanは、他の農家がPexalonなどの新しいテクノロジーに適応し、生産性を向上させることを奨励するために、Farmer Connectアプリでの成果の写真を共有するよう農家を促進します。それは、すべての農家に視覚的な証拠を提供し、彼らに参加する人々を呼びながらペクサロンを採用することを奨励するために高利回りを達成するための競争であるフィールドデイとハーベストデイを導入しました。
ペクサロンの約束を「前に、世界よりも先に」約束し、ウダヤンのインドの栽培農家とのつながり、統一、および関与するという使命は、最初の年以内に農民から圧倒的な反応を受けた豊富な配当をもたらしました。インセプションの。 Udayanは約4,000万の印象を受け、ペクサロンの利点を説明するビデオは570万人以上の人々によって見られました。 5人以上の農民がコルテバのウェブサイトを訪れ、製品とその投稿についてさらに3千ルピーの反応を受け取ったことを知りました。全体として、Udayanは、稼働してから最初の1年以内に農家コミュニティで数百万人の生活に触れました。
この圧倒的な反応と農民が手を組んで集団的繁栄を達成する意欲の結果として、ウダヤンは83,000人の農家をそのプログラムに成功裏に登録し、100万エーカー以上の農場を作物保護用の製品でカバーし、113,000人以上の農民スキャンを獲得しましたFarmer Connectアプリを使用して、現在および将来の使用に使用しています。ライス生産者は、フィールドと同僚の両方で11,000の害虫アラートを自発的に調達し、一緒に60,000人の農家をUdayanの動きに参加させました。 Udayanのエンゲージメントアクティビティの一環として、Farmer Connectアプリに6,300以上のフィールドモーメントがアップロードされ、BPHの脅威に対する勝利を祝い、他の農家が利益を享受するよう奨励しました。
それを要約すると、ウダヤンは稲作農家の生活を変え、農業部門の繁栄を促進することで途方もない成功を収めています。
ハリヤナ州カルナールの農民であるランディ・シンは、20年以上にわたって農業を営んでおり、米と小麦の両方を育てています。 BPHへの利回りの最大20％を失うことは、コルテバの地元の代表がペクサロンを彼に推奨するまで、彼にとって一般的な出来事でした。 「彼のアドバイスによると、私はそれを水と混ぜて、作物に軽く吹きかけました。 25日後、私は自分の作物にBPHがないことを驚かせました。 1エーカーあたり2クィンを1エーカー以上収穫することができたので、非常に誇りに思っています」とシンは語ります。それ以来、彼は隣接する農場の所有者に積極的にそれを推薦してきました。
Srinivas Reddyは稲作農家の家族に属し、カルナタカ州ガンガヴァティにある土地を所有しています。 BPHから作物を保護し、それらが失敗するのを見るためのいくつかの方法を試したので、彼らは彼らの作物の20％以上が目の前で茶色になり、ぶらぶらしているのを見ることにがっかりしました。彼は次のように説明しています。 Pexalonを使用することをお勧めする場合、農場を3つの部分に分割しました。最初の部分では通常の製品、2番目にペクサロンを使用し、3番目の製品には使用しませんでした。 3週間後、BPHが最初に戻って農場の3番目の部分を暴走した間、2番目の部分はBPHが完全になく、クモや他の昆虫は安全なままでした。これは、ペクサロンが稲作をBPHから安全に保ち、高収量を達成するのに適した製品であると確信しています。」
Reddyは現在、農家のConnectアプリで彼の利回りの写真を誇らしげに共有し、彼の町の他の農家がUdayanプログラムに参加してその利益を享受することを奨励しています。
ブランドコネクトイニシアチブ