それは月末でした。 「給与のクレジット」と書かれた通知を見て、その後に他の文が続きました。他の従業員と同じように数秒間、私の顔は明るくなりました。
バブルが破裂するのにそれほど時間はかかりませんでした。ピンの刺し傷は、ブランド関連のメッセージをプッシュしようとする特定の食料品配達アプリによるプッシュ通知でした。
数時間後、私は別のブランドによる別のプッシュ通知が、私の給与がクレジットされていることについての別のプッシュ通知を見ました。翌日、同じことが3番目のブランドによって繰り返されました。その有名なApple Adが示しているように、私の個人的なデータはオークションのためにアップしていますか？
ブランドは、共鳴するメッセージングを使用して顧客と関わることを試みています。長年にわたり、これは理想的なエンゲージメント戦略を形成するという問題が頭を上げるときの基本ルールの1つでした。
ただし、概念がプッシュ通知のように頻繁に見られる場合、ブランドはどこにラインを描くべきでしょうか？消費者への関与と消費者のスペースに侵入することとの明確な区別を提供するライン。
数年前、給料日に消費者と交流する上記の戦略は、ブランドがペイディートを打つ最も簡単な方法だったでしょう。
現在、他のほとんどすべてのブランドが同じことをしようとしています。彼らはアイデアを使い果たしていますか？
ただし、問題は通知をプッシュするだけに制限されていません。
これらのプラットフォームでの広告ターゲティングが消費者にどのように受信されているかを見ると、メトリックが1つのストーリーを伝えるかもしれませんが、口コミは別のストーリーを伝えていることがわかります。
おそらく最初と最後の時間のために、インターネットでのカジュアルな検索が、あなたの検索に関連する広告の弾幕を一日中繰り返している場合、インスタンスの不足はありません！これが消費者の喜びを生み出す方法ではないと私が言うとき、私を信じてください。それはそれらを忍び寄る最も簡単な方法です。
これらすべてがまとめられたとき、ブランドがデジタルエンゲージメント戦略を変更する必要があるかどうかを尋ねるように頼みます。関連するデジタルチャネルを使用して、関連性のあるコンテンツを提供することは1つです。消費者を怖がらせることは非常に異なることです。
すべてのブランドがこれに失敗しているとは言いません。公平を期すために、ある時点で私たちのほとんどは、ブランドが送信する通知のいくつかを読んだり、ブランドによって行われた広告ターゲティングが実際に良い結果をもたらしたかもしれないという心のこもった笑いを持っていたかもしれません。
現在の鍵は、実体との通信とギミックとの通信とを区別できることです。多くの場合、「関連性のある」戦略は、実際に追跡されたり、忍び寄ったりする兆候として実際に出くわすかもしれません。
絶えず進化するデジタル景観は、ブランドが進化し、より良いターゲティング戦略を策定するための強力な主張をします。現在、ブランドに依存して、デジタルプレゼンスを確立するために、消費者の良い本で実際に存在感を放棄しないようにしています。
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